在中国互联网协会、中国通信标准化协会指导下，搜索引擎公司百度9月23日发布了国内首个《搜索营销标准与规范》。该标准第一期规范定义了搜索营销(sem)行业术语与营销步骤，后期还将启动sem人才培训与资格认证。业内人士称，对搜索营销进行标准化，是为了增强该领域的正规性，杜绝不负责任的营销行为 。 目前，搜索营销已逐渐成为互联网营销最主流的阵地，但是搜索营销市场还处于初级阶段，企业认知度普遍较低，而一些不负责任的搜索引擎的出现也让搜索营销面临一些指摘。因此百度联合两家主管指导单位在此时发布新标并不令人意外。
外界猜测，市场份额超过73%的百度此次发布标准并试图尝试建立资格认证体系的方式，可以借机增强对搜索营销产业链条的话语权。对于百度是否会借标准的颁布扩张自己的实力。百度coo叶鹏表示：“我们只是先做一步，并不排除任何搜索引擎厂商的加入。”