辛苦建设外贸网站后，一定会想要知道有多少访客来到我的网站？而这些流量来源是从哪里来？又是透过什么媒介？别担心！这些数据资料都可以从google analytics得知，这样我们就可以更清楚的了解网站中哪一个页面表现优异，哪一些需要改善，但在这之前我们必须先了解每个流量来源的定义。
流量来源是怎么判断的？当使用者连到一个网站时，浏览器会记录一切行为，google analytics会藉由http referer来判断使用者是透过哪个连结来到目前这个网站。
google analytics常见的流量来源管道：organic search(自然搜寻)、direct(直接流量)、referral(参照连结网址)、social(社群)
organic search：自然搜寻，从搜寻引擎点击进入google analytics从http referer判断连结来源是否在预设的搜寻引擎清单中，若为是则归属在organic search，这边要特别注意的是，若是从清单以外的搜寻引擎连到您的网站，则会归属在referral(参照连结网址)流量。
这里你也可以透过→?管理/资源/追踪资讯/随机搜寻来源，新增清单外的搜寻引擎至随机搜寻来源清单中。
direct：直接流量，直接输入网址或从浏览器书签进入。简单来说你打开浏览器后直接进入你要的网站，当中没有经过任何其他网站，会发生的形况如下：
直接输入网址
从word、ppt、excel、pdf点击超连结进入
从浏览器书签进入
需要注意的是，无法判断来源或排除参照连结网址的流量也会被归类在直接流量。
referral：参照连结网址，从外站点击网站网址进入。访客在其他网站中，点击了网站上的连结进到你的网站，这也是在seo中常说到的反向连结，在权威网站建立反向连结的有助于提升seo排名。
social：社交，从社群平台点击进入。访客点击社群平台上的连结进到你的网站，这种流量就会被归属在社交。社群平台如youtube、facebook、twitter等。
那如果我想知道在众多social(社群)流量来源管道中哪一个社群平台表现最好？与哪个kol(key opinion leader关键意见领袖)合作点击进站最多？或是我的行销活动在edm、关键字广告、社群贴文中哪一个管道效益最高？这时候就可以使用网址产生器来为各样活动打造专属的网址。
什么是网址产生器？简单来说就是将原本的网址加入独特参数(utm参数)形成专属的网址，访客点击这个专属的网址进站后，google analytics就可以藉由这些参数去分类访客的来源。在设定之前我们需要了解utm的5大参数如下：
utm参数 说明 举例
utm_source
广告活动来源
必填栏位
流量来源的管道
facebook.com、google.com、yahoo.com
utm_medium
广告活动媒介
必填栏位
流量来源的类型
cpc、email、social、banner、affiliate
utm_campaign
广告活动名称
必填栏位
广告活动名称、标语等
2019-edm-01、2019-wintter- sales
utm_term
广告活动字词
选填栏位
用来标注付费搜寻广告的关键字
t-shirt
utm_content
广告活动内容
选填栏位
区分同一个广告中的相似内容
image-girl、image-boy
google analytics广告活动网址产生器详细介绍：utm是什么？超简单教学，帮你追踪网站流量从哪来！
透过网址产生器产生的utm参数网址，我们可以知道特定网址所带来的流量，但若是我们想知道更大范围的层级的资料，例如一整年度下来，究竟是哪一个来源管道流量最多？是透过organic search(自然搜寻)、social(社群)、还是paid search(付费搜寻)，这时候我们在设定utm参数时可以遵循google analytics提供预设管道分组来做设定。
预设管道分组google analytics内建的预设管道总共9+1(other其他)，我们可以从→管理/资料检视/管道设定/管道分组中查看。
除了上面说到的常见流量来源管道外，还有email(电子邮件)、paid search(付费搜寻)、other advertising(其他广告)、display(多媒体广告)管道、affiliates(联盟行销)预设管道，以及没在图中的other(其他)。
管道 说明
direct(直接流量) http referer无资料
utm_medium＝(not set)/(none)
organic search(自然搜寻) http referrer＝搜寻引擎清单
social(社群) http referrer＝社群网路清单
utm_medium＝social/social-network/social-media
utm_medium＝sm/social network/social media
email(电子邮件) utm_medium＝email
affiliates(联盟行销) utm_medium＝affiliate
referral(参照连结网址) http referrer＝外站网址
paid search(付费搜寻) utm_medium＝cpc/ppc/paidsearch
且content≠ad distribution network
google adwords 启用自动标记的连结
other advertising(其他广告) utm_medium＝cpv/cpa/cpp/content-text
display(多媒体广告) utm_medium＝display/cpm/banner
或content＝ad distribution network
将上述所属设定完成，符合相关预设管道流量，就可以从→客户开发/所有流量/管道中察看。
透过google analytics了解网站流量来源，再藉由网址产生器产生带有utm参数的独特网址，可以有效追踪各个连结所带来的效益，进而在评估后续行销活动规划，以及预算规划。